پیدنیا بھر کے والدین چاہتے ہیں کہ ان کے بچوں کے لیے کیا بہتر ہو۔ بہت سے لوگوں نے سنا ہے کہ دودھ پلانا ان کے بچوں کی صحت کے لیے اچھا ہے، اور سب سے زیادہ حاملہ مائیں دودھ پلانا چاہتے ہیں، لیکن بہت سے لوگ اس مقصد کو حاصل نہیں کرسکتے ہیں۔ کاغذات کا ایک نیا سلسلہ دی لینسیٹ میں شائع ہوا۔ – جس کا میں ایک شریک مصنف ہوں — واضح کرتا ہے کہ اس کی ایک اہم وجہ فارمولہ فروخت کرنے والی کمپنیوں کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے۔
یہ کمپنیاں اپنی مصنوعات کو بطور تصویر پیش کرتی ہیں۔ سائنسی طور پر انسانی دودھ کے “قریب” اور تجویز کرتے ہیں کہ فارمولا دودھ بچوں کو صحت مند، آسانی سے ہضم، بہتر نیند، اور یہاں تک کہ زیادہ ذہین بناتا ہے۔ مارکیٹنگ کے پیغامات ترقی کے لحاظ سے عام انسانی بچوں کے رویے کو پیش کرتے ہیں جیسے کہ ہلچل یا رونا مسائل کے طور پر — اور تجویز کرتے ہیں کہ ان مسائل کو خاص طور پر تیار کردہ مصنوعات سے حل کیا جا سکتا ہے۔
ماؤں کی رپورٹوں کی تصدیق کہ یہ پیغامات انتہائی موثر ہیں اور بہت سے لوگوں کو دودھ پلانے میں اعتماد کھو دیتے ہیں اور پریمیم مہنگی فارمولہ مصنوعات تلاش کرتے ہیں، حالانکہ یہ دعوے ثبوت کے ذریعہ تائید نہیں کرتے ہیں۔
اشتہار
صحت کی دیکھ بھال فراہم کرنے والے، جن میں سے اکثر نے دودھ پلانے کے بارے میں محدود معیار کی تربیت حاصل کی ہے، اکثر بچوں کے رویے کے بارے میں عام خدشات کو دور کرنے کے لیے فارمولے کی سفارش کر کے مسئلہ کو مزید خراب کر دیتے ہیں، اس طرح مارکیٹنگ کے ان دعووں کو اتھارٹی قرض دیتے ہیں۔
دی دودھ پلانے پر 2023 لینسیٹ سیریز نمایاں کرتا ہے کہ یہ گمراہ کن دعوے ایک مارکیٹنگ پلے بک کا حصہ ہیں جو والدین، صحت کے پیشہ ور افراد، اور حتیٰ کہ پالیسی سازوں کو فعال طور پر نشانہ بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ بچوں کا فارمولا بنانے والی کمپنیوں نے بچوں کو دودھ پلانے کے فیصلہ سازی کے عمل کے ہر مرحلے کا جائزہ لیا ہے اور اس میں ہیرا پھیری کے لیے حکمت عملی بنائی ہے۔ صارفین کے ڈیٹا اور ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز کا استعمال کرتے ہوئے، انہوں نے مختلف قسم کے والدین کے لیے پیغام رسانی کو مکمل کیا ہے۔
اشتہار
جیسا کہ سیریز میں بیان کیا گیا ہے، کمپنی کے کچھ عہدیداروں نے اعتراف کیا ہے کہ وہ “نیند” یا “ذہنی سکون” فروخت کر رہے ہیں۔ دیگر پیغام رسانی ماں اور بچے کی صحت کے لیے دودھ پلانے کی اہم اہمیت کو کم کرتی ہے اور بچوں کو دودھ پلانے کے فیصلوں کو ماؤں کی واحد ذمہ داری قرار دیتی ہے۔ اس طرح کے پیغام رسانی صحت کی دیکھ بھال فراہم کرنے والوں سے لے کر کام کی جگہ تک دودھ پلانے کے لیے معاونت کی واضح ناکافی اور دودھ پلانے کو فعال کرنے کے لیے اجتماعی سماجی ذمہ داری کی ضرورت کو دھندلا دیتی ہے۔
فارمولا دودھ بنانے والی کمپنیاں جانتی ہیں کہ صحت کے پیشہ ور بچوں کو دودھ پلانے کے فیصلوں میں اہم کردار ادا کرتے ہیں، دونوں رہنما خطوط کی تشکیل اور والدین کو مستند سفارشات فراہم کرنے میں۔ وہ سمجھتے ہیں کہ کلینشین مارکیٹنگ کے پیغامات کو پکڑنے کے لیے بہترین ممکنہ داخلے کے مقامات کے طور پر کام کرتے ہیں۔ کمپنیاں اس گروپ تک پہنچنے کے لیے ہیلتھ پروفیشنل ایجوکیشن، پروفیشنل میٹنگز اور دیگر ایونٹس کو سپانسر کرتی ہیں۔ صحت کی پیشہ ورانہ ترتیبات میں فارمولہ کمپنیوں کی موجودگی اس غلط تاثر کو تقویت دیتی ہے کہ کمپنی کے دعووں کو سخت سائنس کی حمایت حاصل ہے، لیکن بہت کم لوگوں کو یہ احساس ہے کہ سائنس خود بیک وقت متاثر ہوتی ہے۔.
فارمولا دودھ کے بارے میں دعوے انتخابی، گمراہ کن، یا ناقص معیار کے شواہد پر مبنی ہیں، اور زیادہ تر کام مفادات کے تصادم سے دوچار ہے۔ تحقیقی کفالت سے لے کر ایڈوائزری پینلز کے لیے سائنسدانوں اور صحت عامہ کے پیشہ ور افراد کی بھرتی تک عمل کی ہر سطح پر صنعتی اثر و رسوخ ظاہر ہوتا ہے۔
فارمولہ دودھ کی کمپنیاں ان ضابطوں کے تحفظات کو ختم کرنے، ان سے بچنے اور ان کو کمزور کرنے کے لیے مل کر کام کرتی ہیں جو انہیں اعلیٰ معیارات اور زیادہ جوابدہی پر فائز کر دے گی۔ صنعت نے عالمی رہنمائی کے نفاذ کو فعال طور پر کمزور کیا ہے، بشمول چھاتی کے دودھ کے متبادل کی مارکیٹنگ کا بین الاقوامی ضابطہ جسے ورلڈ ہیلتھ اسمبلی نے 1970 کی دہائی میں شکاری مارکیٹنگ کے طریقوں پر بین الاقوامی غصے کے بعد اپنایا تھا۔ یہ کمپنیاں کھانے کے بین الاقوامی معیارات کو کم کرنے کے لیے بھی کام کرتی ہیں اور یہاں تک کہ زچگی کے تحفظات کے خلاف لابی بھی کرتی ہیں جو کہ ماں کے لیے پیدائش کے بعد وقت کی ادائیگی کے لیے ضروری ہیں اور ماں کا دودھ پلانے کے ساتھ ساتھ کام کی جگہ پر دودھ پلانے کو جاری رکھنے کے لیے تعاون بھی کرتے ہیں۔
فارمولا دودھ کی صنعت کی مارکیٹنگ پلے بک دودھ پلانے کے لیے منفرد نہیں ہے۔ تمباکو سے لے کر جیواشم ایندھن تک اس کی تکرار صنعتوں میں تعینات کی گئی ہے۔ پلے بک کا مقصد فروخت اور شیئر ہولڈر کے منافع کو بڑھانا ہے۔
لیکن دودھ پلانا ایک انسانی حق ہے، اور اسی لیے اس کے بارے میں باخبر فیصلے کرنے کے قابل ہونے کے لیے ثبوت پر مبنی معلومات تک رسائی ہونی چاہیے۔ جیسا کہ بریسٹ فیڈنگ پر 2023 لینسیٹ سیریز ظاہر کرتی ہے، دودھ پلانا ایک کردار ادا کرتا ہے۔ اہم کردار ماں اور بچے کی صحت، اور صحت کی مساوات میں۔ اس حق کو حاصل کرنے کے لیے، معاشرے اور پالیسی سازوں کو چاہیے کہ وہ انڈسٹری پلے بک کو پہچانیں اور اسے بند کریں اور تمام شعبوں میں ضروری سرمایہ کاری اور مدد فراہم کریں تاکہ دودھ پلانے کو ممکن بنایا جا سکے۔
Cecília Tomori Johns Hopkins School of Nursing میں ماہر بشریات اور صحت عامہ کی اسکالر ہیں، جو Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health میں مشترکہ تقرری کے ساتھ ہیں۔